场外盈利配资公司 马云、库克上脚的网红运动鞋Allbirds，被百丽买下了中国运营权

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百丽看上了在华尔街失宠的Allbirds。

据《界面新闻》和自媒体《精练GymSquare》报道，可持续时尚品牌Allbirds中国区独家经营权正转手于百丽时尚集团（称“百丽时尚”）。报道指出，双方团队正全面交接中，经营权包括Allbirds 产品在零售、线上和批发渠道的相关分销，授权期限为10年，生效时间从2024年6月28日起。

时代财经也注意到，Allbirds中国天猫旗舰店与公众号均在近期发生经营主体变更。

Allbirds天猫旗舰店经营主体于7月4日由“欧布斯（上海）贸易有限公司”变更为“凡尚服饰（上海）有限公司”（下称“凡尚服饰”）；Allbirds公众号内容也在7月24日迁移至凡尚服饰。

百丽时尚的IPO招股资料显示，凡尚服饰（上海）有限公司为百丽时尚100%全资附属公司，旗下拥有域名“bellefashion.com.cn”，该链接正是百丽时尚的官网。

7月26日，时代财经就当下Allbirds在中国的经营表现，以及未来规划等问题联系百丽时尚方面，但截至发稿未获回复。

作为一家以鞋履起家的时尚集团，百丽时尚一直在坚持完善旗下品牌矩阵以及业务品类拓展，包括收购INITIAL、73Hours、OGR，以及拿下潮牌Champion中国业务。

No Agency时尚行业独立分析师唐小唐对时代财经指出，百丽时尚已经拥有多品牌运营成熟经验，Allbirds全球业务正在战略转型节点，拿下Allbirds中国经营权，是百丽时尚更多品牌组合的尝试，“多一个品牌组合没有坏处，Allbirds业务体量不大，应该没什么负担”。

曾是硅谷精英标配

百丽时尚这次看上的Allbirds，曾是硅谷精英与华尔街的宠儿。

Allbirds总部位于美国，品牌始于一次众筹项目的成功。2016年Allbirds向市场推出了第一双羊毛运动鞋（Wool Runner），这种选用新西兰美利奴羊毛制作的运动鞋，不仅上脚舒适，还能直接放进洗衣机。

很快，Allbirds凭借创新的产品理念、DTC经营模式以及环保定位，受到精英圈层与资本市场追捧。2017年，《时代》杂志称Allbirds的羊毛运动鞋是“世界上最舒适的鞋”。《纽约时报》也曾描述，拥有一双Allbirds羊毛跑鞋，是融入硅谷精英圈的标志之一。

美国前总统奥巴马、谷歌联合创始人拉里·佩奇、苹果CEO蒂姆·库克，还有阿里巴巴创始人马云都曾上脚Allbirds。

2021年，Allbirds在纳斯达克挂牌上市，当日市值高达41.35亿美元。而在此前，Allbirds共完成了6轮融资，累计净额超过2亿美元，背后的“金主”不乏老虎环球基金等头部机构，还有奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥。

然而，资本并没有持续青睐Allbirds。今年4月，Allbirds就因为股价连续多个交易日低于1美元，而收到纳斯达克退市警告。根据Seeking Alpha，截至7月26日，Allbirds股价为0.67美元，市值仅剩约0.99亿美元，缩水近98%。

经营方面，Allbirds收入规模虽有增长，但连年亏损已经成为常态。2021年至2023年，Allbirds累计净亏损近3亿美元，约合21亿元人民币。

昔日资本追捧的明星企业，如今面临的是“活下去”的问题。

近两年，Allbirds提出了一系列降本增效的转型措施，包括调整供应链体系，放缓开店速度，优化产品与品牌，以及在多个市场将DTC直营模式转向分销合作模式。此前，该品牌在加拿大、韩国等市场均已转为经销模式。

不过，转型的成效还尚未在业绩端显现。2024年第一季度，Allbirds净收入同比下降27.6%至3930万美元，净亏损达2730万美元。

Allbirds中国靠百丽时尚翻身？

百丽时尚接洽Allbirds中国也并不难理解，其早前在招股书中提及，将扩大运动休闲品类业务。而在Allbirds并不长的品牌发展历程中，中国市场又始终是其国际扩张的重点。

早在2019年，Allbirds就在上海兴业太古汇开出了品牌亚洲首店。同时，Allbirds也上线了天猫旗舰店和官方网站。按照当时的规划，2019年底前，除上海外，Allbirds还要在北京、广州和成都另开设3家直营门店。

彼时的Allbirds 坚信，中国Z世代和千禧一代消费者对于可持续发展商品的推崇度，能使品牌在这里大展拳脚。

只是事与愿违，Allbirds在中国的直营扩张策略不仅遇上了“黑天鹅”事件，还面临着Hoka One One、On昂跑等小众跑鞋品牌的直接竞争。

On昂跑于2018年进入中国市场，截至去年12月，该品牌在中国已经开设了22间直营门店。而截至发稿日期，Allbirds的直营门店数量仅为6间，分布上海、北京、杭州和深圳。

作为Allbirds中国的新合作伙伴，百丽时尚拥有中国最大的直营时尚鞋服零售网络。截至2023年11月30日，百丽时尚旗下有超8300多家直营店及数万名店员，且拥有完善的数字化技术支撑，这些无疑能给Allbirds中国未来的发展带来更多想象空间。

然而，Allbirds要想在中国市场振翅高飞还需要解决一些现实的问题。

董事会认为，股份现时的成交价未能反映其内在价值及公司实际业务前景。建议股份购回计划反映董事会及管理团队对公司当前及长期业务前景及增长充满信心。董事会相信，公司现有财务资源足以支持股份购回，同时维持稳健的财务状况，并最终会为公司带来裨益及为股东创造价值。

半导体板块板块涨势强劲，华虹半导体涨超5%。消息面上，台积电在近日公布2024年二季度财报显示，该公司期内实现销售额6735.1亿元台币，同比大涨40%，环比增长13.7%，市场预估6581.4亿元台币；净利润达2478亿元台币，同比大涨近36%，环比也小幅提升近10%，市场预估2350亿元台币。另外，其二季度毛利率及营业利润率均超预期。开源证券指出，半导体行业下游需求正逐步回暖，叠加AI创新刺激终端升级，台股多个板块营收景气度已开始明显上升，2024年半导体销售额有望同比高增。

据唐小唐分析，从Allbirds的收入增长情况来看，品牌仍有一大批忠实用户，只是不足以支撑盈利水平，所以需要扩大客群规模。但是，重度依赖精英圈层营销让Allbirds品牌形象与这类消费者深度捆绑，在达到一定规模后，如果产品缺乏足够差异化的竞争力，就会成为进一步渗透大众市场的阻碍。

他补充，“Allbirds目前的核心卖点仍然是舒适度、可持续环保概念场外盈利配资公司，这在中国消费者购物决策影响因素中还处于靠后的位置。”