基金配资平台哪个好 金沙酒业再换帅，华润“黄白配”迎考
发布日期：2024-12-24 20:36 点击次数：136
12月初，金沙酒业再度换帅，范世凯接任董事长，李濮任总经理。在不到两年的时间内，金沙酒业董事长之位已经三度易主。频繁换帅背后，是近年来金沙酒业业绩下滑，面临高库存和价格倒挂、华润啤酒白酒板块以及金种子酒、景芝酒业业绩均不佳的挑战和难题。
业内人士曾指出，用啤酒的逻辑去经营白酒会“水土不服”。恰逢白酒行业进入深度调整期，在啤酒赛道拥有一定品牌和产品优势的华润，如何才能“玩转”白酒？
金沙酒业两年三易其主
12月初，金沙酒业突现人事变动，董事长魏强拟辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任总经理。
对于此次人事调整，金沙酒业表示，是为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展。
公开资料显示，接棒董事长的范世凯是华润啤酒的一名“老将”。2000年，范世凯就进入华润雪花的销售队伍，在二十多年的时间里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作。
与范世凯履历相似，拟任总经理的李濮，此前曾任华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理以及贵州区域党委书记。
此次人事变动之所以受关注，是因为在不到两年的时间内，金沙酒业董事长之位已经三度易主。今年2月，华润啤酒董事会主席侯孝海将金沙酒业董事长帅印交到了魏强手中。侯孝海和魏强从接棒到辞任，均不到一年时间。
2022年，华润以123亿元的价格拿下金沙酒业控制权，创下白酒业最大并购纪录。2023年1月完成收购，财务报表合并。这是华润啤酒进军白酒行业的里程碑事件。
华润啤酒掌门人侯孝海于2023年2月接替张道红担任金沙酒业董事长，并任命一批“华润系老将”进入金沙酒业担任要职——范世凯担任总经理、赵新华担任副总经理，魏强但任董事。自此，金沙酒业人事变动频频。原董事长张道红2023年11月也离开了金沙酒业。
今年白酒行业出现密集的人员变动，多家头部企业均出现人事变动。即使酒企管理层更迭实属正常现象，当行业进入存量竞争阶段，过于频繁的人事变动并非一个良好信号。
华润啤酒入主能否提振金沙酒业？
“2023年是华润啤酒迈进三十周年的重要里程碑，又是正式进军白酒市场的一年。”在华润啤酒2023年财报中，对于金沙酒业的相关描述占据了主要位置。
在华润啤酒入主以后，金沙酒业经历团队、产品和渠道等一系列调整。然而目前看来成效甚微。近两年来金沙酒业的业绩并不如意。根据华润啤酒中报披露的信息，2023年上半年，金沙酒业实现营收9.77亿元，同比减少了51%。
啤酒和白酒虽然同为酒，产品对应的消费人群、场景、营销策略相距甚远，因此经营逻辑，特别是在渠道模式上差别迥然。因此，曾有业内人事分析指出，华润啤酒“啤白双赋能”的经营理念会水土不服。
可喜的是，经历了一系列改革后，今年上半年，华润啤酒白酒业务实现营业收入11.78亿元，同比增长20.6%。其中“摘要”品牌的销量，同比增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。
在华润啤酒半年度业绩说明会上公司，董事会主席侯孝海提到，白酒板块增长（超）20%还是可以交卷的。但他表示，希望今年整个白酒（业务收入）有30%以上的增长。
年初，金沙酒业曾提出2024年营收增长目标为40%。按照目前情况，该目标大概率难以实现。
不过，白酒行业正在持续调整。 2024年，白酒行业经历了宏观经济复苏缓慢、居民和企业采购更加理性、需求总量减少等多重挑战。在这样的背景下，酒企营收增速整体放缓。因此，上半年华润啤酒白酒业务20.6%的成绩仍算可圈可点。
华润“黄白配”尚需时间检验
近年来，华润集团已通过子公司投资山西汾酒、控制山东景芝白酒有限公司、成为金种子集团的战略投资者。随着其白酒版图扩张至酱酒，华润已集齐了四大白酒香型。
然而，在如今看来，华润下重注的白酒业务屡屡折戟。除了山西汾酒外，金沙酒业、景芝白酒和金种子酒发展状况似乎都乏善可陈。
景芝酒业近年市场持续萎缩，业绩大幅下滑。2018年～2020年，景芝酒业的营收分别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，对应净利润分别为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。此后，景芝白酒不再披露具体的营业额数据。
在成为金种子酒第二大股东后，华润啤酒也对其组织架构、产品、渠道进行了革新，不过仍未扭转亏损局面。
自2021年开始，金种子酒业就处于连亏状态。华润进入后，2022年和2023年，金种子酒营业收入分别为11.86亿元和14.69亿元；净利润分别为-1.87亿元和-2206.96万元，依然亏损。
今年10月26日，金种子酒发布2024年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入8.06亿元，同比下降24.90%；净利润为-9952.61万元，同比下降185.51%。而2024年第三季度，金种子酒营业收入1.39亿元，为近16年以来单季度新低；净利润亏损1.11亿元，创下2020年以来单季度新低。
白酒行业并购容易整合难。在行业中，并购整合一直是亟待破解的一道难题。并购不难，难的是能否对并购的白酒品牌进行整合，目前仍未成功的先例。
维维股份先后并购双沟集团和湖北枝江集团，均以失败告终。联想控股从2011年至2016年，先后并购了8家酒企，白酒版图一度十分辽阔，最终也落空。
从上述金沙酒业人事变动亦能洞见，华润系与旗下白酒企业仍在磨合期。未来华润集团仍需要一定时间进行内部整合。不过，若华润系白酒能与华润渠道融入，各方乐见其成。
近期，多个省份已敲定2024省级两会时间，其多定在1月中下旬举办。其中，云南、河北、重庆等地召开时间较早，分别于1月17日、1月21日、1月21日召开，天津、辽宁、江西、海南、宁夏、上海等地也将随后召开。目前，市场密切关注地方两会上传递出的工作主线，同时，其也有望成为前瞻全国两会的关键词。
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